 |  |  | Le apuesta Burger King a Internet |  | |
|  |  |
Contributed by Anonimo on Martes, 16 mayo a las 15:37:51
Topic: Estrategia
|
Burger King, la segunda cadena de hamburguesas más grande de Estados
Unidos, iniciará la próxima semana una campaña de mercadotecnia en
MySpace.com, con el fin de sacar provecho de la creciente audiencia
de las llamadas redes sociales en línea.
En una de las iniciativas de esta naturaleza más grandes por parte de
un anunciante importante, Burger King patrocinará una página especial
llamada "Como tú quieras" -que refleja el lema publicitario de la
empresa-, en la que los usuarios de MySpace podrán descargar
episodios gratuitos de 24, la exitosa serie de televisión que inicia
una nueva temporada la próxima semana.
MySpace.com, el sitio que News Corp de Rupert Murdoch compró el año
pasado, tiene casi 80 millones de usuarios registrados. Recientemente
consiguió el apoyo de anunciantes como Pepsi, Toyota, Coca-Cola y
otros que buscan atraer a sus codiciados usuarios jóvenes, a los
cuales es más difícil llegar por medio de la publicidad en televisión
tradicional.
"El interés de los anunciantes por llegar a esta audiencia crece día
a día", indicó Richard Greenfield, analista de Pali Research.
Greenfield proyecta ganancias de más de 200 millones de dólares para
MySpace este año. Luego de su venta a News Corp por 580 mdd, el grupo
está bajo presión para demostrar que puede hacer dinero sin ahuyentar
a su enorme audiencia.
MySpace.com planea crear una red social en torno de 24, en la que los
usuarios puedan platicar sobre el programa, cargar su propio
contenico y descargar otros episodios por 1.99 dólares cada uno.
"Le estamos dando a los consumidores lo que quieren con la opción de
los programas gratuitos -donde quieran y cuandon quieran verlos-, y
la capacidad de hablar de esos programas en el ambiente de redes
sociales de MySpace", señaló Gillian Smith, directora para medios de
Burger King Holdings.
Ross Levinsohn, presidente de Fox Interactive Media, la división de
News Corp que incluye MySpace, indicó que su posición queda
respaldada cuando grandes anunciantes como Burger King "adoptan
sitios generados por los usuarios como MySpace".
El anuncio se presenta en los momentos en que se realizan las
negociaciones anuales entre anunciantes y cadenas de televisión
estadounidenses.
Este año, por primera vez, los canales de TV y las redes de cable
buscan capturar los miles de millones de dólares en publicidad
destacando no sólo su capacidad para llegar a los televidentes
tradicionales, sino a las audiencias de internet y de video en demanda.
ABC de Disney, por ejemplo, ofrece episodios gratuitos de sus
principales programas en abc.com y ha solicitado que los anuncios
sean interactivos.
Disney, Fox y otros también ofrecen descargas de programas vía iTunes.
|
|
|
| |  | |  |
| |
| | | | Puntuación Promedio: 0
votos: 0
|
| | | | |
|
